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當地時間1月6日，據蘋果公司向美國證券交易委員會提交的股東委托書顯示，去年蘋果CEO蒂姆·庫克總薪酬為9873萬美元(約合6.3億元)，其中股權獎勵8235萬美元，這是庫克自2011年8月晉升為CEO以來首次獲得股權獎勵。

該次薪酬包括基本工資、股票及其它報酬。其它報酬包括2.3萬美元假期支出、63萬美元安保費用、71萬美元個人航空旅行支出。出于安全原因，蘋果要求庫克乘坐私人飛機出行。

文件顯示，庫克2021年基本工資為300萬美元，股權獎勵為8235萬美元，非股權激勵薪酬為1200萬美元，其他補償為139萬美元。由于此前沒有拿到股票激勵，2020年庫克薪資總計為1477萬美元，2019年薪資總計為1156萬美元。

蘋果市值短暫登頂3萬億美元

1月5日，美國科技巨頭蘋果(Apple Inc。， AAPL)股價下跌1.27%，最終市值停留在2.95萬億美元。而在前一天，蘋果的市值第一次達到3萬億美元，還成為全球首家踏入3萬億美元俱樂部的公司，一時風頭無兩。3萬億美元約合人民幣19.06萬億元，有網友對此做了估算，這一市值約等于2.5個特斯拉、5.3個騰訊、7.3個茅臺或是24個中國移動。

在蘋果市值創出歷史新高的同時，投資者也迎來了收獲期，最大贏家之一是股神巴菲特(Warren Buffett)。據了解，他的伯克希爾哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)此次賬面收益超過1200億美元。巴菲特曾一度表示，蘋果公司是伯克希爾哈撒韋公司的“第三大業務”，僅次于保險和鐵路業務。

回溯蘋果市值的攀升之路，在2018年8月，蘋果的市值達到1萬億美元，兩年之后，它成為首家市值達到2萬億美元的公司。而這一次，只用了16個月就再將市值提升了1萬億美元。

雖然經歷了疫情、缺芯等挑戰，蘋果的市值還是一路高歌猛進。業界普遍認為，它之所以如此“值錢”，最關鍵的原因是它建立起一個多達10億用戶的生態系統。

互聯網分析師葛甲在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，以前外界分析蘋果的市值，往往從iPhone的銷售著手，如今蘋果的市值暴漲，主要是由于其周邊產品的銷售出現較大的增長，“像Apple Watch、Apple AirTags等產品，其實都可以獨挑大梁了。”

蘋果“護城河”有多深?

能邁上3萬億美元市值的高位，蘋果可謂是占盡了天時地利的優勢。亮眼的財報業績，自然是蘋果能得到資本市場青睞的關鍵因素。

在截至9月25日的2021財年中，蘋果收入同比增長33%達到3658億美元，刷新了其盈利的最高紀錄。蘋果業績的暴漲，很大程度上是因為疫情發生之后，人們在居家生活和工作時增加了對電子產品的需求。

在2021財年，雖然各種成本都出現了上升，但蘋果依然實現整體毛利率41.8%，同比上升3.4個百分點。利潤率之所以能得到保障，是因為蘋果已經建立起穩固的生態系統。

據2021年第四季度財報數據，除了Mac電腦收入同比略有下降，iPad和可穿戴設備的銷量和營收都有所提升。當中，iPad收入從去年的39.8億美元上升至46.5億美元，占整體銷量的7%，可穿戴設備、家居、配件部門收入從去年的42.2億美元上升至65.2億美元，占整體銷量的10%。

目前iPhone的銷售仍占主導，占比為52%，但其他收入的比例也在呈上升之勢。可見，蘋果正在通過豐富自身產品體系逐步擺脫對明星產品iPhone的依賴。對此，葛甲向記者表示，“如今的蘋果不僅是手機公司，它已經變成了物聯網公司。”

近年來，蘋果的布局越來越廣泛。蘋果CEO蒂姆·庫克在接受媒體采訪時曾透露：“我們非常關注增強現實，我們非常關注人工智能，我們非常關注自動駕駛。”他罕見地分享了蘋果公司下一個發力的主要方向。

只是，到目前為止，蘋果在自動駕駛和人工智能領域還未有多少進展，甚至還有不利的消息傳出，如入局8年的蘋果自動駕駛面臨團隊高管接連離職，虛擬現實業務收入或不如預期等。

從表面上看，蘋果似乎顯得有些力不從心。但在葛甲看來，毋庸置疑的是，蘋果的布局迎合了發展趨勢。“在原CEO喬布斯去世后，蘋果更愿意做一個‘收割者’。”葛甲向記者表示，如今市場上有何種創新，蘋果都不急于去跟進，而是等到行業成熟后再入局進行“收割”。所以葛甲認為，蘋果決定入局的領域是相對成熟的。

反壟斷危機仍在逼近

在風頭正盛的另一面，蘋果正身陷反壟斷風波。

2021年9月，游戲開發商Epic Games在美國起訴蘋果終于有了結果：美國聯邦法院認定，“蘋果稅”讓消費者無法得到更便宜的價格，屬于危害消費者的反競爭性行為，要求蘋果不許限制APP開發商將用戶引導至第三方支付系統。不得不說，這項判決讓蘋果的生財利器“蘋果稅”遭到打擊。

就在Epic Games進行訴訟的同一時間，蘋果也出臺了新規，允許部分應用程序用戶繞過蘋果應用商店(App Store)，到外部網站進行支付，這意味著許多開發者將不再需要向蘋果支付高達30%的應用商店傭金。在應用商店更新之后，用戶可以跳轉到外部網站進行注冊服務并支付費用。

蘋果的這一舉動，被外界視為對開發者做出重大讓步。早在2021年年初，蘋果就曾推出對小型企業和個體開發者計劃，將年營收少于100萬美元的開發者App Store傭金從之前的30%降至15%。

對于蘋果頻繁調整“蘋果稅”，丁道師向記者表示，Epic Games的訴訟不會對蘋果造成根本性的影響，畢竟蘋果擁有萬億的體量。葛甲也持相近的觀點，他向記者表示，蘋果調整“蘋果稅”更多是為了“平息眾怒”，但由于這些游戲開發者的體量與蘋果差距太大，估計也很難會有其他應用開發商效仿Epic Games將蘋果告上法庭。

可即便如此，蘋果的調整確實意味著遭受壓力，而這個壓力更多是來自于反壟斷的監管壓力。

上周，印度競爭委員會(Competition Commission of India，簡稱CCI)正式下令對蘋果公司在印度的商業行為進行調查，認為蘋果的限制措施阻止了一些APP開發商和分銷商進入市場。

印度是最新一個將矛頭指向蘋果的國家。在此之前，包括韓國、美國、歐盟等都對蘋果發起了反壟斷調查。其中，韓國以立法的方式禁止蘋果要求開發者使用其支付系統，而美國司法部和美國聯邦貿易委員會(FTC)對蘋果的反壟斷審查也已經持續了2年有余。

在葛甲看來，最讓蘋果懼怕的還是歐盟發起的反壟斷訴訟。2021年4月，歐盟正式對蘋果發起反壟斷訴訟。若蘋果敗訴，將面臨全球營收10%的罰款。以2020年營收計算，此次反壟斷罰款金額或高達274.5億美元(約合人民幣1776.83億元)。

要知道，歐盟是全球反壟斷制裁力度最大的地區。更重要的是，一旦歐盟認定蘋果存在壟斷市場的行為，不僅涉及巨額罰款，甚至可能危及它在歐洲的商業模式。據市場研究機構 SensorTower 發布的2021年第三季度歐洲移動 App 市場收入報告，第三季度蘋果App Store貢獻了超過 24 億美元的收入，而當季App Store在歐洲收入占比為53%，占據過半的App Store營收。